Traditionnellement, les cagnottes en ligne étaient associées à des situations d’urgence ou à des initiatives collectives, comme l’organisation d’événements, le financement de soins médicaux, ou le soutien à des victimes de catastrophes. Un exemple parfait : les nombreuses cagnottes mises en ligne en aide à la Palestine depuis plusieurs mois.
Mais avec l’évolution des usages sur internet et la montée en puissance des réseaux sociaux, leur utilisation a considérablement changé. Aujourd’hui, de plus en plus de personnes créent des cagnottes pour des projets plus personnels, voire pour des besoins quotidiens.
Le phénomène des réseaux sociaux
Le phénomène des cagnottes en ligne a pris une ampleur particulière chez les influenceurs, notamment sur des plateformes comme TikTok ou Instagram. Ces créateurs de contenu, suivis par des millions de personnes, n’hésitent plus à solliciter leurs abonnés pour financer divers projets. Parfois, il s’agit de plaisir personnel, comme s’acheter le dernier produit à la mode, ou encore voyager dans le pays de leur rêve.
C’est le cas de Loana, @madeenyna sur les réseaux, jeune Tiktokeuse d’origine martiniquaise, qui a lancé une cagnotte pour financer la réalisation de son clip. Malgré sa notoriété elle a choisi d’impliquer sa communauté dans ce projet. Une décision qui ne plaît pas à certains, l’argument des revenus générés grâce à son audience étant rapidement avancé.
Un autre exemple avec la Tiktokeuse Naomy, @thesillystore sur tiktok, une jeune maman célibataire, qui a décidé d’ouvrir une cagnotte pour pouvoir financer l’achat de sa voiture. Elle aurait pris cette décision après avoir vu la vidéo d’une mère de famille qui annonçait ouvrir une cagnotte afin de pouvoir partir en vacances avec son compagnon et ses enfants.
De plus en plus de Tiktokeurs/influenceurs, s’adonnent à cette nouvelle tendance, attirant la sympathie des gens, afin de recevoir de l’argent “facilement”. Un nouveau modèle économique soulevant des questions éthiques.
Un modèle controversé
Si les cagnottes en ligne offrent une nouvelle manière de gagner de l’argent, elles soulèvent également des questions sur leur légitimité. Certains voient dans cette pratique un détournement de l’esprit initial du financement participatif, censé être dédié à des causes plus nobles ou à des projets communautaires.
D’autres estiment que chacun est libre de financer ce qu’il souhaite, tant que la transparence est de mise et que les contributeurs sont informés de l’utilisation des fonds. En outre, la multiplication des cagnottes en ligne pour des projets purement personnels pourrait à terme nuire à la crédibilité de ces plateformes, en brouillant la frontière entre dons solidaires et financement commercial.
Des cagnottes trompeuses
C’est peut-être déjà le cas avec la présence de “fausses cagnottes”, en ligne. Cette popularité croissante a également attiré des individus mal intentionnés, exploitant la générosité du public avec des campagnes frauduleuses. Ces fausses cagnottes, souvent basées sur des histoires inventées ou exagérées, profitent de l’émotion suscitée par des récits tragiques pour collecter des fonds qui ne parviennent jamais à la cause annoncée.
C’est le cas du Tiktokeur Malou.igo, qui a lancé une cagnotte afin que les internautes l’aident à payer plusieurs amendes d’une valeur totale de 13 000 euros. Quelques jours plus tard, le Tiktokeur, publie une nouvelle vidéo où il annonce clairement ne pas avoir remboursé ses amendes. Il explique avoir effectué des achats de luxe avec l’argent récolté. D’autres vidéos suivront, où il se moque des donateurs en leur demandant de suggérer une bonne destination pour partir en voyage. Aujourd’hui, la cagnotte du Tiktokeur est indisponible et en cours de vérification.
Les plateformes de financement participatif ont ouvert la voie à une nouvelle ère de la collecte de fonds, où les motifs sont aussi variés que les individus. Qu’il s’agisse de soutenir une cause noble, de financer un projet personnel ou, malheureusement, de profiter de la bonne volonté d’autrui, tous les coups semblent permis.
Ce phénomène a donné naissance à un véritable modèle économique alternatif, où l’ingéniosité et la persuasion sont les clés du succès. La démocratisation des outils de création de cagnottes en ligne a ainsi mis à portée de tous, la possibilité de monétiser une idée, une situation ou simplement une histoire bien racontée.
